从过去夏主少康发明酿酒到当今，酒这玩意儿，是历经了三四千年长久隆盛的“产物”，绝不遴选反驳，任何当代的产物，往上数齐莫得酒这商品的生命力隆盛。

是以在当代社会，酒这产物也长久是全球一直以来坚挺的产物，它不会过于被吹捧，也不会过于低迷，天然有转移，但酒的市集一直是相对自如的。

再加上酒是一个相对相比容易让东说念主“上瘾”的东西，是“刚需”，许多东说念主看好酒的市集契机，是以不少其他产业的雇主，许多齐会聘用走进白酒的赛说念。

但偶而作念得胜的确切是很少，其实主要原因有两个，一是在品牌打造上不够心疼，精深齐合计减弱起个名字，贴个标签就能大卖；二是莫得现实资金的支抓，难以酿成抓续的热度。

投资大多溃逃而归。

这几天看到怀揣营业梦念念的李亚鹏，也投身到白酒的领域中，何况走的是当下正火爆的酱酒这条线。

我仔细看了李亚鹏的这款酒，能领会看到在品牌上是有大问题的。

据公开的信息，李亚鹏的这款叫作念“拎壶冲”的白酒，是由贵州酱酒集团出品，堪称投资上亿历经了三年酝酿才推入市集。

抛开是否确切参加上亿进行研发，也抛开他是否有充足抓续的现实资金复旧，行为品牌东说念主，我仅从品牌的角度，来对“拎壶冲”作念个分析，看它是否有异日的市集契机。

咱们用前文的品牌罗盘来看，优秀的品牌，它的品牌财富元素，一定要调和在品牌中枢基因上。而咱们身边绝大部分的品牌，在品牌称号、品牌符号、品牌形象、产物、管事、营销、空间以及文化上，齐莫得保抓调和主题的传播，也因此这些品牌身分之间无法酿成协力！

扫数品牌的中枢是品牌的基因，是扫数品牌元素出身的起初。比如说厚味可乐，它的中枢基因是芳华与激情，是以它的一切品牌元素齐牢牢围绕着芳华与激情进行呈现。

品牌中枢基因有三种出身样式，一是在企业成长历程中历久酿成的，最浅易的厚实即是外界对咱们的印象词；二是东说念主为制定的中枢基因；三是在天然酿成基础上进行东说念主为的优化谈判。

中枢基因是打造品牌的基础，夯实地基，万丈高楼从地起。

从这里来看，许多品牌为什么需要作念品牌升级或者梳理管事，即是因为中枢基因是微辞的，或者说中枢基因与其他品牌元素是断层的。

而关于品牌称号、符号、产物等八大元素酿成的品牌财富，不同类型的企业在八大元素上会有轻重之分。不管轻重，优秀的品牌相宜一个特征：品牌财富元素齐高度调和的在抒发品牌中枢基因。

财富元素与品牌中枢基因的调和性越强，品牌竞争力越强。

常见的品牌建设，齐是以“品牌财富元素”为目的。比如企业需要作念品牌定位，需要作念品牌定名，需要作念Logo和VI的筹谋，需要作念产物筹谋，需要作念文化建设，需要作念营销现实等等。

而事实上，许多企业的品牌财富元素的出身，齐是赶紧或者随心的，要么是与品牌中枢基因无关或者弱讨论，要么相互之间零落复旧、相互零丁。在企业的运作历程中，天然也就会出现这样或者那样的问题。

当咱们把“拎壶冲”的品牌信息输入到「品牌罗盘」中，就偶而领会看到品牌财富之间的断层关系而不是调和关系。

咱们再来拆解着分析。

不知说念这款酒是不是李亚鹏我方的，但一定跟他讨论很大。从名字就能看出来，是念念走李亚鹏“令狐冲”的脚色，亦然在借金庸演义的势头，同期是脱胎于拿分酒器喝酒的玩儿法。

包括它的酒瓶的筹谋，继承了葫芦的造型，也来自于笑傲江湖中令狐冲的酒葫芦。

是以看起来，“拎壶冲”的品牌基因，起原于“江湖文化”。

他淌若把“江湖文化”行为品牌基因，来推导出其他品牌财富，那他还真有得胜的可能，但他莫得这样作念，而是在逆着品牌定位的逻辑进行了品牌的建设。

当先是“拎壶冲”的客群定位，不是江湖的，是商务的。

第一，是价钱上，三百多起，到一千多元的价位。在白酒市集上，这个价钱档次属于中高端定位，这种价位的酒，常常用于立正或者商务管待、宴请，细心的是品牌的心思价值和神志价值体验。令狐冲是“江湖的”，“拎壶冲”细心的是喝酒的边幅自己，亦然“江湖的“，但价钱定位却不是江湖的，是”商务的“，这是全齐不同的两个属性。

第二，是产物造型上。

“拎壶冲”的瓶型，是葫芦的造型，看得出来亦然笑傲江湖里令狐冲的酒葫芦，好像逻辑上也没什么问题。但能看到“葫芦器型”的酒，精深齐是廉价位的。原因亦然公共关于葫芦的造型表露一经酿成了，是不上庙堂的形态，几十块钱的消耗表露，这与它几百块一千多块的价钱定位又是一个悖论。

淌若它走的是保健酒，那葫芦器型就搭了，俗语说“不知说念你葫芦里卖的是什么药”，药酒、保健酒，是合适的。

第三，是酒品系列分别上。

从网奥秘出的视频和图片贵寓看，“拎壶冲“的酒品系列分别，仅仅从颜色上进行了区分，三百多块和一千多块的酒，除了色调除外，莫得太多区别，这样对顾主购买来说，产生不了领会的价值表露。

第四，也瑕瑜常清贫的，即是酒体香型上。

“拎壶冲”走的贵州酱酒的香型定位，天然相宜当下酱酒当说念的期间需求，但濒临真确酱酒的用户，品牌称号上却又陋劣敷衍了些。酱酒用户群相对年事层偏大，这个饮酒东说念主群，天然喝嗨了也会拿起壶干，但相对来说照旧会慎重一些，不错有拎壶的举止，但平直把它用品牌称号说出来，就陋劣了。

还有即是酱酒是53度的高度，拿壶干这件事儿，对大精深东说念主齐照旧个挑战，本色的举止场景也存在各异。

或者说，江湖是真实的牛饮，商务是装逼的雅饮，用真实的举止特征却走了个装逼的定位，品牌逻辑莫得搞对，事实即是这样浅易。

“拎壶冲”这个品牌自己并莫得问题，按照真确的品牌逻辑谈判一下，照旧有契机的。

后语：

作念品牌确切是门知识。从业这样多年来，眼看许多品牌的起转移伏、潮起潮落开云体育(中国)官方网站，许多雇主过于慑服我方的直观，薄情品牌建设上的专科性，最终付出了弘大的代价。李亚鹏“拎壶冲”的品牌问题，不是第一个，也不会是终末一个。